La magie des mots

Les mots naissent, vivent et meurent : parfois ils ressuscitent même, après avoir vécu couchés, desséchés dans les livres pendant des années. Sitôt entendus, sitôt lus, ils génèrent d’impalpables signaux électriques. Enrobés d’émotion, ils font une bonne part de la communication humaine.

Mais, comme l’émotion peut être feinte, le mot peut être un leurre.  Il est d’ailleurs quelquefois difficile d’y échapper. Certains professionnels du verbe sont experts. Par exemple des mots forts comme extraordinaire, scandaleux, sont parfois employés pour des événements banaux. Ils nous empoignent alors d’une langue qui ne fait que briller.

                                         La reine du simulacre

 Il y a eu la fée électricité, il y a maintenant la reine publicité.

Elle connaît la magie du verbe, comme celle des mots savants qui habillent d’un halo mystérieux les crèmes de beauté, celle des slogans : nos bannières modernes. Quand Marie Curie a découvert la radioactivité, les rayons X se retrouvèrent très vite dans les « crèmes de beauté », qui sont devenues il y a peu quantiques ! Et jusqu’en 1937, on pouvait se brosser les dents avec des éléments radio actifs ! mdr

Aux Etats-Unis, il y a de ceci quelques années, un fabricant de sauce tomate avait constaté que ses clients étaient agacés d’avoir à tapoter le fond de la bouteille pour faire couler le jus. Plutôt que d’agrandir le goulot ou de liquéfier le produit, le producteur fit confiance à ses publicitaires. Ils inventèrent la formule : « plus épais, donc plus riche »

La croissance des ventes repris, sans qu’il ne soit aucunement besoin de modifier la composition de la ketchoup, ni de modifier la forme de la bouteille.

Et c’est donc aussi tout naturellement que l’on baptisa une nouvelle variété de tomate transgénique, capable de supporter une très longue conservation au réfrigérateur : Flavr Savr.

Or ce légume n’avait ni odeur ni saveur ! Elle a fait flop d’ailleurs en peu de temps.

Il est remarquable de voir une langue vivre ainsi sous nos yeux:

La pub        

 était                                     Réclame                       au   début de siècle

 est devenue                       Publicité            après guerre

 s’est transformée en       Communication             dans les années 1990

Cet époustouflant « glissement de langue »  se joue en plein jour, à l’insu de tous sans que personne ne réagisse ! Les mots peuvent être évalués en monnaie sonnante et  trébuchante, comme le poids en kilogramme. La minute de publicité télévisuelle a déjà été facturée à plus de 1,5 millions d’Euro.